項目背景

Babycotpod是英國一家嬰兒用品廠商， 近年產品市場銷售狀況不佳，增長逐年放緩。讓這個曾輝煌一時的品牌在市場上重發異彩，是Babycotpod的經營者們最大的夢想。

2010年，Babycotpod 擬開發一個全新子品牌，以改善市場狀況。然而對新產品的市場定位有所困惑，因此找到了品物，希望我們幫助其完成定位和設計工作。

研究與洞察

Babycotpod多年來的市場形象一直是：科技與關懷并重的專業嬰兒用品品牌。市場認可度頗高，曾備受高端消費者追捧。然而在如今高端品牌林和新品牌不斷成長的嬰兒用品市場上，其形象定位已經漸漸模糊，市場份額漸漸被稀釋。那該如何幫助COT重振品牌影響力呢？

在外部市場調查中，品物的策劃團隊對目標消費群體的人群特征，育兒觀念，消費習慣等進行了研究和總結。

相較老一代父母中規中矩的育兒習慣，年輕一代父母更加注重個性體驗。親子關系中，權威的父母形象逐漸淡化，很多年輕父母更樂于同孩子做朋友，注重培養孩子的獨立個性。把孩子打扮得時尚特別，“潮”味十足，成為這一代父母展現個性的途徑之一。品物發現，在電腦、卡通、游戲的伴隨下成長起來的年輕一代父母，經常喜歡把自家寶寶，cosplay成卡通人物，滿足未泯的童心，喚起童年回憶。品物在消費者的育兒習慣的訴求中，提煉出了“個性”、“時尚”兩個關鍵詞，作為策劃依據。

解決方案

COT需要一款產品在市場上發出自己的獨特聲音。品物幫助Babycotpod開發一款全新產品，重塑高端品牌形象，成為我們此次定位策劃的首要目標。而這款高端產品應該具備哪些特征呢？

基于分析和靈感，品物在經典動畫片《超人》當中，找到了策劃靈感。

超人出生在氪星，氪星即將毀滅的時候，超人的父母親將還是嬰兒超人單獨放進膠囊形狀的太空船送到了地球。

能讓寶寶像超人一樣成長，健康，強壯又具有正義感，對每個父母來說，都是不小的誘惑。因此，品物決定，以超人乘坐的太空艙膠囊形象，作為設計原型，進行新款高端嬰兒床的設計。

成果

新款產品問世后，立刻得到了年輕時尚父母們的熱情追捧，獨特的提手設計和超輕的材質選用更是方便了“潮爸、潮媽”們隨時把寶寶帶在身邊，自由既時尚。