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            客戶

            JILONG

            項目:

            充氣水池戲水系列產品創新設計

            行業:

            玩具禮品 IP衍生

            分類:

            產品工業設計,IP衍生品,新嬰童產品

            專業:

            設計研究 工業設計 外觀設計

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            背景描述

            JILONG是一家專注于塑膠休閑產品研發、制造、銷售的出口生產型企業。經過20余年的發展,擁有上海、安徽兩個大型生產基地,形成了PVC薄膜壓延流水線、絲網印刷、高頻熔接、縫紉、包裝等完整產業鏈。經過多年的精耕細作,JILONG產品遠銷歐洲、美洲、亞洲、等近五十個中等以上發達國家和地區。產品通過直接或間接地銷售渠道已進入到全球各大知名零售賣場,已成為全球塑膠休閑娛樂產品最主要的供應商之一。

            美國一直是充氣水池、戲水產品的火爆市場,JILGON一直希望可以同全新的產品線打開美國市場,但盤踞在美國的幾大品牌如FUNBOY、SUNNYLIFE、KANGAROO和VICKEA等對本土流行元素的發掘和應用幾乎達到極致,在渠道上也形成了壟斷。JILONG清楚認識到,如果想要打開美國市場的大門,必須擁有更具流量元素,更加具有差異化的新產品。

            JILONG 通過對國內多家知名設計機構的篩評,最終選擇與品物達成合作共識。

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            研究與洞察

            根據對JILONG高層的訪談,品物了解到JILONG已經在美國組建了自己的銷售渠道,急需可以打動美國消費市場的差異化創意產品來快速沖擊市場,打響進軍美國的第一槍。

            在這個項目中,首先要解決的也是最具挑戰的問題是,什么樣的元素在美國市場是具有流量屬性的,其次要解決的是通過設計來實現差異化競爭優勢。

            針對以上兩個問題,品物聯合多方資源通過線上桌面調研及線下遠程訪談的方式,對目前美國市場幾大競爭品牌產品及市場反饋情況進行了整理分析。將首要目標市場定位在兒童市場,即針對美國兒童市場設計開發一系列兼具流量和差異化的創新產品。

            在確定產品市場定位后,品物團隊從流量元素選擇、系列化品牌風格、設計與成本工藝等幾個緯度展開創新設計工作。

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            解決方案

            品物團隊對美國市場的流量元素、差異化分析后,有針對性的提出了兩種嘗試方案。一種基于當前市場上最受歡迎的流量元素,塑造差異化的創新產品;一種是根據產品的使用場景和消費者心理分析,嘗試冷門但具備爆款基因的元素,打造品牌專屬產品。最終,品物為JILONG提供了三款流量元素創意產品和三款專屬爆款產品。

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